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“TV增直行动”发布国安广视用户聚流一步到位

  12月6日,由智能营销公社、欢网科技与中信国安广视共同发起的聚流大屏 “TV增直“行动发布会在京举行。本次发布会就大屏用户聚流路径展开讨论,中信国安广视与欢网科技两大渠道共同为“TV增直”提供鼎力支持。现场吸引了CSM、CTR,北京电视台、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视等电视台,华策影业、华策克顿旗下宽厚文化、完美世界等三十余家行业机构与影视传媒公司的积极参与。

  互联网普及与技术升级带动智能电视迅猛发展,用户的注意力被大屏端丰富的点播资源与非视频应用所分散。在当今的发展背景下,各渠道应协同合作,聚流大屏用户,吸引用户观看直播,共同为“TV增直”做出努力。中信国安广视网络有限公司总经理廖小同现场发言表示:国安广视与欢网一直以来都有着良好的合作关系。今天我们共聚于此,就是要把握住大屏入口,带给用户更具更具公信力、影响力的电视直播节目。本次国安广视与欢网合作的直播导视可以根据实时直播收视数据、用户收视行为偏好数据、一周热度收视排行等数据维度对用户进行智能推送。精准锁定用户喜欢的节目,从而提高用户观看电视节目的体验。让电视回归电视,让电视超越电视,让电视释放出更大的价值,让电视极致智能。

  基于运营商主界面入口,中信国安广视以直播推荐迅速抓住用户眼球。用户进入Launcher主界面,点击观看直播、直播导视选择、直播预约均可一键开启。

  在OTT大屏端,欢网智能营销四大核心能力更将助力实现用户直播回流。首先,把控电视用户无死角宣推,基于定向投、精带新与追踪投等策略化投放,从开机到关机360度全方位同屏传播。最新推出的热播推荐产品,用户只需轻轻点击即可进入专区预约影视节目,拉回用户对直播节目的注意力。

  其次,兼顾拉新与留存的用户管理运营,建立从关注-吸引-导流-运营全路径推广策略真正激发用户活跃。第三,提升节目合作广告品牌的曝光及价值,品牌联合展示与定制化互动等形式将节目与品牌合作完美诠释。最后,完整数据链条验证分析,捕捉用户行为、跟踪用户流量,最终为精准投放与效果评估做强有力的数据支持,四大核心直击“TV增直”痛点。

  “TV增直”计划还引发了来自行业权威机构、影视传媒公司、传媒业权威专家代表在圆桌会议环节的热烈讨论。优质的影视综艺在制作前期需要大量市场数据的铺垫与精心创作,在分发阶段更需要渠道的协同支持与大数据赋能。最终在圆桌会议环节,各位嘉宾总结了行业发展的四大要点:1.用户规模逐步变大,观看时长增加。2.用户入口需要聚流,更需要行业协同发力,资源有机整合。3.直播需要更多露出,优质内容应吸引更多用户。4.市场化行为助力行业发展。如今传统电视与互联网融合改革势在必行,“TV增直”计划不仅是推动用户直播回流有效的解决方案,也是对大屏端用户服务进行优化升级。

  据悉,国安广视一直在深耕大屏,将电视大屏与人工智能生态系统深度融合,与合作伙伴一同致力于让大屏更简单更便捷的交互,让更多的家庭用户享受到人工智能提供的便利服务。此外,国安广视与京东、小米、国安社区等达成战略合作,在便捷用户的同时也为合作伙伴打开了崭新的增值盈利渠道,帮助B端运营商进入家庭大屏,增加其业务营销机会。目前,国安广视签约覆盖用户量1500万户,广视业务总覆盖用户数超过780万户。签约客户涵盖湖北广电、河北广电、长沙国安、浏阳国安、益阳国安、湘潭国安、楚天视讯、珠江数码、合肥有线及云南电信、北京移动等运营商。业务覆盖湖南、湖北、河北、云南、安徽、北京、广东等地。

  源头引流、真实汇聚,相信“TV增直”产品将以实力提升直播口碑,通过渠道协同与流量吸引让更多用户回归直播场景,真正实现从吸引眼球到占领心智。

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